中国进口奶粉市场深度调查研究2023 进口奶粉二次配方注册量下降
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不久前，市场监管总局修订并发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，对如何进一步严格配方注册、优化审批流程、促进配方研发、鼓励企业创新等从立法层面予以明确。《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将于今年10月1日起实施，目前依然有不少海外工厂尚未拿到二次配方注册资质。
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《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》可追溯到2016年，当时被业内形容为“史上最严”的婴幼儿奶粉法规。其中规定，一个工厂最多只能申请注册3个系列、9个配方，且5年有效期届满后需重新申请注册。这也意味着2017年首批通过配方注册的婴幼儿奶粉需在2022年之前重新递交申请，即开展“二次配方注册”。作为二次配方注册的重要标准依据，国家卫生健康委制定的婴幼儿配方食品系列新国标已于2023年2月22日正式实施。
新国标提出，2023年2月22日后生产的配方奶粉必须符合新国标且重新取得国家市场监督管理总局食品审评中心(CFE-SAMR)的注册。据悉，新国标政策出台后，众多乳企纷纷加快配方升级，通过新国标注册。如今，临近新国标正式实施，各大品牌完成注册的情况再次成为业内关注焦点。
2月15日，国家市场监督管理总局食品审批中心公布最新一批“婴幼儿配方奶粉注册批件(决定书)”，公告显示，包括北玮至护、光明优幼、雅慧婴儿、纽贝兰朵、美赞臣蓝臻、金领冠睿护等50款配方奶粉通过新国标注册。
进口奶粉二次配方注册量下降
据第三方统计，2020年底，共有440个系列1311个配方通过首轮注册。截至2023年6月30日，市场监督管理总局共批准107家工厂的259个系列、749个婴配产品通过注册，其中包括境内88家工厂的642个配方，海外19家工厂的107个配方。
已获得二次配方注册的19个海外工厂集中分布在荷兰、爱尔兰、德国、丹麦等欧洲国家以及大洋洲的新西兰，其中通过注册数量最多的国家是荷兰，约占海外工厂配方总数的29%，新西兰以27%的占比排在第二。这些工厂涉及的奶粉企业及品牌主要包括惠氏、雀巢、美赞臣、达能、菲仕兰、伊利大洋洲乳业、澳优荷兰Pluto工厂和Lypack工厂、雅士利新西兰乳业、蓝河乳业、新莱特乳业(a2奶粉生产方)等。
随着本地化操作、渠道下沉、控货稳价和市场管理更加精细化，外资奶粉在华业绩自2022年起止跌回升。2023年上半年，雀巢婴儿营养业务在能恩特殊营养解决方案和惠氏启赋带动下，实现中个位数增长。同期，达能爱他美奶粉在中国市场继续稳健增长，市场份额进一步提升。
进口奶粉市场深度调查
4月底，国内各大奶粉企业已相继发布2022年财报。尽管部分企业在羊奶粉等细分领域实现盈利突破，但营收下降和成本上升已成为整个行业不可回避的现实。其中，国内人口出生率下降是企业营收下降的主要原因。
国家统计局数据显示，2022年全年出生人口956万人，比2021年减少106万人。继2016年短暂生育高峰后，全国出生人口持续下滑，2022年出生人口首次跌破1000万人，不到20世纪90年代初期2000多万新生人口的一半。中国人口与发展研究中心主办的《人口与健康》杂志近期刊发的一篇文章称，统计数据显示，国内总和生育率从2019年的1.52降至2022年的1.07，其中，一孩生育率从0.7跌至0.5。
据中研产业研究院《2023-2028年中国进口奶粉市场深度调查研究报告》分析：
婴幼儿奶粉是奶粉行业的主要营收来源。在人口快速增长的年代，奶粉行业度过了高毛利率和快速扩张的阶段。当出生人口下降，人口结构向老龄化转型，奶粉行业市场开始萎缩。
2022年，整个奶粉行业在艰难中向前迈进，行业集中度不断提高。各大奶粉品牌纷纷使出浑身解数，也展现出了十足的增长韧性。
回顾这一年，国内外多家奶粉企业按照新国标的要求进行了二次配方注册。临近年底，已有近百个品牌通过了二次配方注册。从获批的奶粉系列来看，多是高配版产品，例如君乐宝的臻唯爱配方奶粉既是纯羊奶粉，又有高含量的乳铁蛋白;伊利金领冠珍护配方奶粉OPO含量很高，属于市场上的佼佼者。
在这场竞赛中，不同的奶粉企业境遇截然不同。多个大奶粉品牌资金实力雄厚，市场表现良好，更有实力进行二次配方注册的申请，其产品也更容易获批。而部分小奶粉品牌却无力通过二次配方注册的申请，或将陆续退出市场。
疫情三年，母婴行业发生了一些不可逆转的改变，特别是奶粉行业深受波及，无论是生产企业还是经销渠道，都经历了严重的内卷竞争，是一个自己生存不易，同行生存也很艰难的阶段。特别是新出生人口的下降，对于行业的影响不可逆转。
奶粉产品是母婴业务的重头戏，但对渠道而言品牌选择也是两难，如果选择流量品牌，利润相对偏低;但如果选择较高利润的品牌，往往流量又偏低，再加上消费者的减少，对于门店都是一个比较大的挑战。
部分品牌为了更快速的通过产品注册，仅仅对产品进行了微调，比如对包装风格做调整，按照新国标的基本要求做配方的基本调整，并没有体现出产品的价值，就没有更大的产品力的提升。
伴随着国粉对市场份额的进一步占领、母婴渠道的选品之变、新生人数下滑、国内外疫情等，进口奶粉尤其是外资奶粉目前处于的不利地位是显而易见的，而面对巨大的挑战，进口品牌的两级分化也在进一步加剧。
据中国海关统计，2022年1-12月中国共进口婴幼儿配方奶粉26.56万吨，相比去年同比增长1.5%，这是该数据自2020年以来的首度止跌。同时，聚焦到每月，相较于上一年度，2022年进口婴配粉存在明显的季节性趋势。从2022上半年数据来看，1-6月我国共进口婴配粉12.38万吨，同比减少3.8%，尚未出现上涨。但在7月-10月间婴配粉进口量上扬明显，分别同比增长29.9%、23%、7.7%和21%，拉起全年涨幅。
中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬表示，新国标的实施，启动了中国婴幼儿配方奶粉行业洗牌以及结构升级，同时也是企业竞争进入全新高度的序幕。
报告对我国进口奶粉的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对进口奶粉业务的发展进行详尽深入的分析，并根据进口奶粉行业的政策经济发展环境对进口奶粉行业潜在的风险和防范建议进行分析。
想要了解更多进口奶粉行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国进口奶粉市场深度调查研究报告》。
